Крахът на рекламния пазар ще е по-голям от очаквания
14.Апр.2009
Свиването на разходите за реклама в световен план вероятно ще се окаже по-голямо, отколкото се очакваше по-рано, показва новата прогноза на аналитичната компания ZenithOptimedia, един от водещите играчи на рекламния пазар.
През тази година разходите за реклама ще намалеят с 6,9% до 453 милиарда долара, в сравнение с растежа от 1% през 2008 г.
Най-много ще пострада реклама в пресата, предвиждат анализаторите. Разходите в този пазарен сегмент ще се съкратят с 12%.
Парите за реклама в списания и по радиото също ще се свият с двуцифрени стойности. Разходите за телевизионна реклама ще намалеят само с 5,5%, благодарение на понижаващите се цени.
Делът на интернет рекламата ще продължава да расте и ще достигне 12,2% от общите рекламни разходи в световен мащаб.
Най-устойчив регион от гледна точка на рекламния сектор ще бъде Латинска Америка - разходите за реклама ще се свият 2%, а в Бразилия дори ще отбележат ръст от 7%.
Страните от Централна и Източна Европа, за които по-рано се прогнозираше ръст на рекламните разходи от 1,5%, ще отчетат спад от 13,9% през 2009 г.
В Западна Европа се очаква спадът да достигне 6,7%, като Великобритания и Испания ще са най-силно зесегнатите страни в региона.
Конкурентите на ZenithOptimedia публикуваха през март по-оптимистични прогнози за рекламния пазар.
Group M прогнозира свиване на разходите за реклама през текущата година с 4,4%, а Carat - с 5,8%.
Източник: Expert.bg, http://news.expert.bg/n233315/, 14 април 2009
През тази година разходите за реклама ще намалеят с 6,9% до 453 милиарда долара, в сравнение с растежа от 1% през 2008 г.
Най-много ще пострада реклама в пресата, предвиждат анализаторите. Разходите в този пазарен сегмент ще се съкратят с 12%.
Парите за реклама в списания и по радиото също ще се свият с двуцифрени стойности. Разходите за телевизионна реклама ще намалеят само с 5,5%, благодарение на понижаващите се цени.
Делът на интернет рекламата ще продължава да расте и ще достигне 12,2% от общите рекламни разходи в световен мащаб.
Най-устойчив регион от гледна точка на рекламния сектор ще бъде Латинска Америка - разходите за реклама ще се свият 2%, а в Бразилия дори ще отбележат ръст от 7%.
Страните от Централна и Източна Европа, за които по-рано се прогнозираше ръст на рекламните разходи от 1,5%, ще отчетат спад от 13,9% през 2009 г.
В Западна Европа се очаква спадът да достигне 6,7%, като Великобритания и Испания ще са най-силно зесегнатите страни в региона.
Конкурентите на ZenithOptimedia публикуваха през март по-оптимистични прогнози за рекламния пазар.
Group M прогнозира свиване на разходите за реклама през текущата година с 4,4%, а Carat - с 5,8%.
Източник: Expert.bg, http://news.expert.bg/n233315/, 14 април 2009