9% е ръстът на рекламния пазар у нас през 2008 г.

Обемът на пазара за миналата година е 518,80 млн. лв.







Ръстът на рекламния пазар у нас през 2008 г. е 9%. Това съобщи вчера Красимир Гергов, председател на Асоциацията на рекламните агенции (АРА), по време на 13-ия форум на организацията. „След бурния ръст през изминалите четири години 2008 г. е първата, през която рекламата в България забавя своя темп на растеж“, уточни Гергов. В презентацията си той посочи, че обемът на рекламата до миналата година е нараствал с двуцифрени числа. За 2005 г. той е 34%, за 2006 г. - 37%, а през 2007 г. - 28%. В реклама у нас през 2007 г. са инвестирани 473,92 млн. лв., докато през 2008 г. - 518,80 млн. лв. Сред основните причини за рекордните цифри са били преките инвестиции и навлизането на големи чужди компании. Гергов допълни, че спадът през 2008 г. е заради кризата.

Най-осезаем е спадът в телевизията

Телевизията продължава да бъде най-предпочитаната медия за рекламодателите. Нетният рекламен бюджет в този комуникационен канал през 2008 г. се е увеличил със 7% спрямо 2007 г. и е 257,653 млн. лева. Въпреки положителния скок пазарният дял на телевизиите отчита лек спад от 50,71% на 49,66%. Причината е в насочване на рекламата в други медии.

След тв каналите по пазарен дял се нарежда пресата с 21,09% при бюджет 109,405 млн. лева.

Интернет продължава да се развива бързо, въпреки че ръстът му от 62% за 2008 г. е намалял спрямо 2007 г., когато е бил 88,57%. Рекламодателите са инвестирали в мрежата 20,927 млн. лева и това повишава пазарния дял на интернет рекламата от 2,72 до 4,03%.

Нетните бюджети в радиата са 41,928 млн. лева, като увеличението е 13,43%, а предишната година е било 8%. „Ръстът е сериозен, но малките радиа ще останат без реклама“, прогнозира Красимир Гергов.

76,763 млн. лева са изразходвани във външна реклама и това е с почти 7 на сто повече от 2007 г. Според председателя на АРА outdoor пазарът не е регулиран, не е пазарно ориентиран и затова още почти не е усетил кризата.

20% спад за първите 3 месеца

За първите три месеца на 2009 г. нетните рекламни бюджети за телевизия са 41,6 млн. лв., съобщи още председателят на АРА. Това е с 20% по-малко спрямо същия период на миналата година, когато те са били 52,3 млн. лв. За пресата увеличението за същото тримесечие е 8% - нетните бюджети са съответно 6,73 млн. лева през 2008 г. и 7,25 лева през настоящата година. Същият е скокът и в радиорекламата, чийто бюджет за 2009 г. е 4,17 млн. лева. Параметрите в интернет рекламата не отчитат промяна, докато външната реклама бележи спад от 27% и от януари до март средствата, вложени в нея, са 15,71 млн. лева.

От началото на годината има промени в цените за реклама – тези за телевизия са намалени с 25-28%. Аналогична е и тенденцията при outdoor, където спадът е с 15%. С 10 на сто са нараснали цените за реклама в пресата, докато в интернет и радиосегмента няма изменения.

Обединение на медиите

В условията на криза рекламата в печатните издания ще се ограничи, което ще доведе до преоценка на количеството и качеството на изданията, прогнозира председателят на АРА. Според него през 2009 г. чисто продуктовата реклама ще бъде приоритет за сметка на имиджовата, която ще бъде сведена до минимум. Възможно е начало на тенденция на обединение на медии в настоящите времена на криза, каза още Гергов. „България е щастлива държава, защото е приела валутния борд. Пазарът е по-стабилен за чужди инвестиции“, обобщи Гергов.

По време на форума Ива Миладинова от Fox International Channels Bulgaria съобщи, че за 2008 г. пазарният дял на телевизия Fox Crime е скочил с 50%, след като от компанията са променили схемата си и са намалили прекъсванията за реклама. Делът на Fox Life от своя страна се е запазил стабилен за последните две години – 2,5%. Пазарните дялове на останалите канали от групата National Geographic, Discovery Channel и Animal Planet са съответно 0,7%, 0,6% и 0,5%

От MTG, компанията собственик на Нова тв и каналите с марка „Диема“, пък съобщиха, че за миналата седмица бележат 29,0% ръст на приходите. Според тях това се дължи на завръщането на екран на утвърдени лица като Гала, Милен Цветков, Ники Кънчев.

Световните пазари ще се стабилизират най-рано през 2010 г.

През 2009 г. разходите за реклама ще се свият във всяка от големите 5 страни в Европа,както и в САЩ, посочи още Красимир Гергов. Най-големият спад ще бъде във Великобритания (-8,4%), следват САЩ (-6.6) и Испания (-7,6%). Телевизионната реклама ще понесе най-силния удар – очакванията са да падне с 5,5% във Франция, със 7,7% във Великобритания и с 12% в Испания.

Традиционните медии - вестниците и радиото, ще бъдат дори в още по лоша ситуация – намалението на разходите за реклама ще ускори спада на аудиторията им. Рекламата в Интернет също не е имунизирана и ще понесе спад. Очакванията са, че световните пазарни условия ще се стабилизират в най-добрия случай през 2010 г. Както и в икономиката, така и в рекламата до 2010 г. не би следвало да се очаква никакво подобрение.

Красимир Гергов, председател на АРА: 1/3 от медиите ще фалират

- С колко е спаднал пазарът на рекламата от началото на годината, г-н Гергов?

- През първите 3 месеца на 2009 г. пазарът е намалял с 21%. Очакваме до края на годината спадът да стигне до 30% ,ако България не преодолее голямата криза през юли и тя се задълбочи. Като цяло рекламният пазар в момента е около 450 млн. лева и прогнозираме да стигне до около 300 000 млн. лева.

- Как ще повлияе това на медиите?

- Този сериозен спад ще предизвика обединение на по-малките медии. Проблемът е за по-малките компании като цяло. Много от тях ще фалират. В САЩ през първите 6 месеца от кризата са прекратили дейността си 120 медии. Ще оцелеят сериозните тези, които имат големи рекламодатели и са национално ориентирани като реклама.

- В България има много медии, кои според вас ще фалират?

- Аз мисля, че около 1/3 една трета ще фалират. Може би техните спонсори няма да могат да ги издържат, ще дойдат нови, които ще купят фалиралите и ще станат по-големи групите на пазара.

- Т.е., ще има нови инвеститори?

- Да. Най-вероятно повече български. Чуждите ще се насочат предимно в интернет медиите.

- Чужд инвеститор ли ще купи мултиплексите? Има ли такава възможност за български?

- Най-вероятно да ги купи - не, но управлението може да е комбинация между български и чужди компании. Но съвсем спокойно може да бъде и чужд инвеститор – това в закона не е забранено. Така че най-вероятно ще бъде чужд.

- Имате ли информация за продажби на малки телевизии и радиа?

- Имам информация, но ще станат много сделки, които няма да бъдат ясни като собственост пред обществото.

- Какви са препоръките ви към рекламодателите в момент на криза?

- Да работят повече, да съкращават места и да правят реклама. Тези, които правят реклама, ще оцелеят.

- Има ли данни с какъв процент са свили бюджетите си големите рекламодатели?

- С около 20% към момента спрямо миналата година по същото време.

- По отношение на рекламните лица какво предпочитат рекламодателите?

- По време на криза се гледат не толкова лицата, които ще ги рекламират, а продуктите. Защото в момента хората много внимателно подхождат към инвестиции и емоционалните покупки ще стават все по-малко. Затова смятам, че рекламата трябва да се насочи към по-рационалните предложения на пазара – бонуси, допълнителни екстри, подаръци или пък купуваш 3 продукта на цената на 2.

- Вие сте консултант на bTV. Очакваше се сериозна сделка в края на миналото лято, какво се случва сега?

- В момента bTV не се продава. Пазарът е доста стегнат и не се очаква да има сделка с големи медии в България. Те в момента добре се справят с кризата.

- Time Warner например влиза на българския пазар…

- Това е доста трудна инвестиция по време на криза, тъй като пазарът пада. Не е ясно дали инвестициите ще се върнат, защото не се знае дали кризата ще продължи две години, както повечето хора смятат, че това е оптимистичната прогноза, или 4 години. Така че е доста рискована всяка инвестиция в медии в момента.



(Използвани са въпроси на няколко медии )



Източник: в. Класа, 26 март 2009, http://www.class.bg/view.php?id=34584